Alors que l’on organise nos voyages vers des destinations inspirées par les films et les séries télés qui nous font vibrer, on ne pense pas nécessairement à l’impact que nous allons avoir. Je ne parle pas de l’impact écologique. Je parle de quelque chose d’un peu plus subtil.

Le marketing territorial ou le placement de produit touristique dans les films et les séries télés est une pratique de plus en plus commune. Il s’agit d’une technique simple et efficace. Une destination X offre une somme d’argent à une compagnie de production pour que le projet soit filmé à ladite destination. Les impacts économiques et touristiques sont impressionnants. J’ai illustré quelques pours et contres à l’aide deux séries télés américaines à succès soit Game of Thrones (HBO) et Outlander (Stars).

Les pours

Les films et les séries télés rejoignent un très grand nombre de spectateurs et une grande portion de spectateurs partent en vacances, souvent vers leurs séries ou films préférés. Les destinations vues dans ces derniers deviennent très populaires. Par exemple, la série américaine Outlander a attiré près de 150 % des visiteurs par année pendant les deux ans qui ont suivi la sortie de la série.

Je vous laisse imaginer à quels points les hôtels, les restaurants et les attraits de la région ont pu bénéficier de cette popularité. En Irlande du Nord, où les décors sont ceux de Game of Thrones, on parle d’un retombé économique de 30 millions de livres. Les gens ont finalement passé par-dessus les histoires d’une Irlande du Nord violente pour y voir Dark Hedges. 

Les contres

Malheureusement, les destinations ne sont pas toutes équipées pour recevoir cet afflux de visiteurs. L’iconique ville de Dubrovnik en Croatie a un jour été une destination de rêve. Depuis sont apparence dans la série de Games of Thrones, la ville a été obligée de sévir contre les bateaux de croisières qui amarraient chez elles. C’était si grave qu’elle en a presque perdu son titre de site historique de l’UNESCO. Elle n’était pas adaptée pour recevoir 26 000 touristes par jour.   

Bien entendu, les sites qui ne sont pas équipés pour recevoir autant de touristes sont rapidement endommagés. Par exemple, le site historique de la bataille de Culloden a été la proie d’un afflux de fan important, assez pour en ruiner une portion. Les fans voulaient rendre hommage à James Fraser en payant leur respect à la pierre du Clan Fraser. L’endroit devra être restauré à nouveau. 

Il existe plusieurs solutions, mais je crois que la première est dans l’éducation du fan. Il est important de traiter la destination de nos voyages avec respect. Pour en apprendre plus sur le marketing territorial ou le placement de produit touristique dans les films et les séries télés, je t’invite à lire cet article Cinéma : le placement de produit & Marketing territorial.